Marketing no Esporte

Para você, cerveja e esporte são palavras que combinam? Para muitos de nós, Brasileiros, que adoram assistir as partidas dos nossos times em bares (ou mesmo para os Britânicos que frequentam seus pubs), essa parece ser uma combinação perfeita. A combinação drink & watch (beba & assista) faz com que os grandes conglomerados de bebidas, sobretudo de cervejas, olhem com bastante carinho para o esporte e sejam grandes financiadores dessa indústria no mundo, principalmente sob a forma de patrocínio.

De acordo com recente estudo publicado pela Sporcal feito pela International Marketing Reports, os fabricantes de bebida alcoólica injetam por ano $1.4 bilhão de dólares na indústria de esporte. Futebol americano e futebol recebem juntos aproximadamente 60% desse total, seguidos por Hockey, Beisebol e Basquete. Os Estados Unidos respondem por mais da metade dos patrocínios, seguidos pelo Reino Unido, Alemanha e Índia.
Como mostra a tabela abaixo, o conglomerado que mais investe é a Anheuser-Busch InBev (matriz da nossa Ambev). A marca Budweiser lidera os investimentos nas ligas americanas NFL, MLB, NBA e MLS. O maior deles, com a NFL e a marca Bud Light, é estimado em $1 bilhão de dólares para o prazo de 6 anos. Além disso, a marca é patrocinadora das Copas do Mundo Fifa desde 1986 (e já teve o acordo renovado até 2022 no Qatar). Outras grandes ativações acontecem na competição de futebol mais antiga do mundo, a FA Cup (ver aqui) e no recém lançado Movimento por um Futebol Melhor liderado pela marca Brahma no Brasil (leia mais aqui).
                                     
Segunda da lista, a MillerCoors conseguiu emplacar seu momento 'Miller Time' em vários esportes diferenciados nos EUA, como corridas (patrocinando a Nascar e a Penske), no Hockey (NHL) e lutas (boxe, wrestling e MMA). Veja o vídeo do piloto Brad Keselowski bebendo a Miller Lite após vencer a Nascar Sprint Cup aqui.
Já na Europa, a cervejaria mais envolvida e curtida pelos fanáticos por futebol é a holandesa Heineken – um dos seis cotistas da Liga dos Campeões da Uefa (patrocínio renovado até 2015, pagando por volta de $70 milhões de dólares por ano, caminhando para 10 anos de patrocínio...e será que alguém se lembra da Amstel antes disso, depois de tantas ativações que a Heineken faz? Veja a última, chamada ‘The decision’) e detentora dos naming rights da Heineken Cup de Rugby. A empresa também foi fornecedora oficial dos Jogos Olímpicos de Londres 2012 e estendeu seu patrocínio com a Copa do Mundo de Rugby até 2015.
Por fim, a Carlsberg, patrocinadora da Uefa Euro desde 1988, parceira da Football Association inglesa e de Wembley, tornou-se recentemente a cerveja oficial da maior liga de futebol do mundo, a Premier League, em um contrato de 3 anos de 2014 a 2017. A razão para isso? Seus principais mercados são o Reino Unido e o continente asiático - onde a Premier League faz mais sucesso.
Agora é com vocês! O que acham das marcas de bebidas patrocinando o esporte?